Помните один из первых рекламных роликов шампуней Herbal Essences? Я помню прекрасно. Со стороны телевизора неожиданно донеслись страстные женские вздохи и восклицания, что сразу же заставило всех присутствующих с удивлением поднять глаза на экран. А девушка на экране тем временем намыливала голову и стонала: «Ах, великолепно! Да!»
Такая маркетинговая концепция компании Procter&Gamble для шампуней серии Herbal Essences была выбрана неслучайно. Бренд появился еще в 1970-ых гг, и тогда же было решено сделать ставку не только на результат, но и на сам процесс. Он должен доставлять удовольствие.
К своему стыду, средства для волос от Herbal Essences, а именно коллекцию для придания объема «Объем3», нам довелось попробовать впервые. И надо сказать, теперь реклама не вызывает удивления!
Прежде всего, шампунь Herbal Essences Объем3 в прозрачной ярко-оранжевой бутылке. Пожалуй, любая девушка, покупая какую-нибудь новинку, обязательно читает состав на оборотной стороне упаковки. Производители знают нашу слабость и придумывают не просто скучные описания ингредиентов и способа применения, а заманчивые зарисовки. У Herbal Essences интересный подход: в описании продукта используется легкое кокетливое обращение на ты, пожалуй, такого мы не видели на других косметических средствах.
Мнение эксперта: Надежда Перфильева, провизор
Изучим состав. Аминосиликоны увлажняют и питают волосяной стержень и реструктурируют его по всей длине. Силиконы, к слову, уже около 20 лет используются в косметологии и играют большую роль в развитии этой сферы. Силиконы делают волосы послушными и увеличивают их блеск. Аминосиликоны - это силиконы и аминогруппа: этот "коктейль" позволяет лучше закрепляться на поверхности, чем просто силиконы. Аминосиликоны очень полезны для поврежденных волос (у 90 % горожан волосы поврежденные).
Нектарин – это культурный сорт персика, с гладкой кожицей без ворсинок. Хотя торговцы, как правило, позиционируют персик и нектарин как отдельные фрукты, они относятся к одному биологическому виду. Нектарины является результатом произвольной генетической мутации обычного персика. Нектарин содержит меньше сахаров, но больше калия, железа, фосфора, аскорбиновой кислоты и в 2 раза больше провитамина А, чем персики. Парфюмеры отдают предпочтение нектаринам – экстракт их цветков, масло косточек и плодовой мякоти используют при производстве мыла и шампуней.
Шампунь отлично пенится, волосы становятся сразу легкими и при этом гладкими. Результат разделился в зависимости от условий задачи. Средние и короткие волосы действительно становятся объемнее и пышнее, а длинные тяжелые заметного объема не получают (все-таки для таких волос нужны более агрессивные средства, чем шампунь), зато превращаются в рассыпчатую струящуюся волну.
Но самое потрясающее – это запах. Чудесный аромат окутывает шевелюру и остается до следующего мытья головы.
Бальзамы-ополаскиватели обычно нивелируют «объемный» результат, утяжеляют волосы, но их использование необходимо для того, чтобы волосы оставались ухоженными и послушными. После шампуня мы попробовали бальзам той же серии – Herbal Essences Объем3.
Воздушная консистенция позволяет легко нанести средство на всю длину волос. Волосы защищены и покорены, при этом пышность и объем сохраняются.
Светлана Алеева, Надежда Перфильева
