«Счастьеномика»: спрос на положительные эмоции

11 апреля 2023 года состоялось мероприятие «Счастьеномика»: спрос на положительные эмоции — главный фактор в потреблении 2023 года. На нем было представлено исследование Ренессанс Банка – “Индекс счастья покупателей”, посвященное ощущению счастья современных россиян, основанное на потребительском опыте и покупках, оценке чувства самореализации, удовлетворенности качеством жизни и т.д.

В дискуссии приняли участие:

• Старший вице-президент, руководитель блока «Маркетинг» Ренессанс Банка Ольга Конюшкова; 
• Основатель и координатор RuGenerations - Теория поколений в России Евгения Шамис;
• Психолог с 28-летней практикой, член Российской Психотерапевтической Лиги, журналист, лектор, автор книг, теле — и радиоведущая Елена Новоселова,
• а также эксперты по финансам, региональной политике, социологи, креативной экономике и т.д.

Проводились исследования Ренесанс Банком на следующие темы:

1. Какой доход нужен россиянину для счастья?
2. Роль счастливых людей в экономиках стран? И как складывается главный драйвер креативной экономики?
3. Каков средний показатель уровня счастья россиян и как он соотносится с аналогичными показателями в иных странах?
4. Какие регионы наиболее «счастливы» и с чем это связано?
5. Портрет счастливого россиянина?
6. Кто счастливее: женщины или мужчины?
7. Какой возраст самый счастливый и как это связано с финансовой грамотностью?
8. Какие посылы в рекламе и в сервисе влияют на ощущение счастья от приобретения того или иного продукта?
9. Как изменилась роль личной жизни в ощущении счастья?
10. И почему шоппинг лучше секса (по мнению участников исследования)?

Наиболее счастливыми себя ощущают представители творческих профессий, топ-менеджеры, предприниматели, они оценивают свой уровень счастья в среднем на 7,3-7,5 баллов из 10. 

Для участников исследования с наиболее высоким показателями ощущения счастья главными факторами являются: перспективы, самореализация и движение. Участникам с наименьшими показателями ощущения счастья важны стабильность, зарплата, качественные товары и телевидение.

Самыми популярными составляющими счастья респонденты назвали здоровье, отдых по выходным, перспективы и возможности развития.

Ольга Конюшкова выделила следующие выводы:

• покупки очень важны людям, они влияют на счастье человека;
• женщины счастливее мужчин;
• на Юге люди чувствуют себя более счастливыми, чем в других регионах России;
• Творчество очень влияет на счастье человека;
• достижения, социальный статус так же приносит людям счастье;
• деньги так же имеют немаловажную роль в жизни человека. Люди с повышенным доходом (от 130 тыс.руб.) чаще испытывают счастье;
• счастье люди наступает в наиболее активные годы (34-55 лет), и потом постепенно начинает снижаться, деградировать;
• счастье - это найти вторую половинку, иметь много детей, жить в большой семье;
• счастье иметь свой дом, чтобы он был большим, красивым, уютным.

Генеральный директор "Sherpa S Pro", основатель и координатор RuGenerations - Теория поколений в России Евгения Шамис: "Очень интересное исследование. Основываясь на нем, а также на других исследованиях, которые мы изучаем в RuGenerations, мы можем сказать, как поднять уровень счастья в нашей стране. В этом есть, безусловно, потребность у всех поколений: нам нужно научиться гордиться, видеть достижения и рассказывать об этом, отказавшись от крайнего самокритицизма. Для меня было очень интересно, что цифры, описывающие ощущения уровня счастья, по всем поколениям оказались ровными, без провалов. У меня были опасения, что  воспринимать текущие события особенно сложно могли бы представители поколения Миллениум, в частности. 1989-1998 гг рождения. Некоторые из важных для них ценностей, например, безграничное перемещение, несколько лет подряд оказываются ограничены. Но, к счастью, мы не видим подтверждения этим опасениям в исследовании. Нет повода для волнения и в отношении младшего поколения, так называемых "хоумлендеров". Во-первых, их родилось 27,5 млн, это почти столько же, сколько в поколении Х ( сейчас им 35-55 лет) и через некоторое время они войдут в экономику, станут сотрудниками компаний, надо только подготовить подходящую для них инфраструктуру. Предсказывать мы не можем, но наблюдаем историческую повторяемость событий, и это позволяет надеяться. Сейчас важный период, который повторяет то, что произошло с поколениями, начиная с 1944 года: экономический подъем, гигантские задачи и это значит, что мы всеми поколениями постараемся шагнуть в хорошее и забыть эту турбулентность и сложность этого периода. Будет очень круто".

Фото: пресс-служба Ренесанс Банка