Новый проект косметического бренда SK-II под названием #changedestiny был создан в поддержку незамужних 27-летних китайских девушек, которых в Китае называют "невостребованными женщинами". Понятие "Sheng Nu" в китайской культуре всячески оказывает давление на молодых девушек, практически заставляя их выходить замуж, чтобы не оказаться "невостребованными". Родители также оказывают всяческое влияние на своих дочерей в прямом смысле слова заставляя их выходить замуж, и даже размещая анкеты дочерей на рынке женихов и невест. В подобные анкеты входит полная информация (возраст, вес, рост и фотографии), а родители неженатых парней выбирают пару для своих сыновей. Как бы это ни было ужасно, но большинство девушек, попавших на подобный рынок, просто не имеют права противиться воле своих родителей и выходят замуж без любви только, чтобы их не назвали "Sheng Nu".
SK-II взял интервью у множества счастливых, самодостаточных и добившихся успехов в жизни незамужних девушек с возрастом 30+ лет, чтобы разрушить сложившиеся стереотипы и поддержать представительниц прекрасного пола, находящихся под постоянным давлением общественности, семьи и друзей. Несогласные с подобной китайской традицией девушки самостоятельно разместили на рынке свои анкеты с высказываниями о том, что они не собираются выходить замуж по принуждению или из-за упреков со стороны родственников. Они сами в праве строить свое будущее, счастливые отношения и планировать свою жизнь. Акция SK-II произвела огромное впечатление на китайское общество, разрушающее стереотипы о "невостребованных женщинах" и всячески поддерживающее "сильных незамужних девушек".
В видео отлично проиллюстрированы все аспекты данной проблемы. У девушек берут интервью, затем берут интервью у родителей и в самом конце показывают реакцию родителей на данную акцию. Получилось очень мило и, самое главное, достаточно эффективно.
