Почти 20 лет Emi развивается внутри профессиональной бьюти-индустрии. За это время бренд прошёл путь от небольшой студии в Ростове-на-Дону до целой системы, представленной в десятках стран и хорошо знакомой профессиональному сообществу мастеров маникюра.
Компанию Emi основали Екатерина и Вера Мирошниченко — сёстры, выросшие внутри индустрии красоты и во многом повлиявшие на её развитие. Екатерина, художник и нейл-кутюрье, чемпионка мира и Европы по дизайну ногтей, сформировала визуальный код бренда и наше отношение к эстетике. Вера выстроила систему качества, производственную логику и подход к разработке продуктов. Так в философии Emi соединились творчество и системность — два принципа, которые до сих пор лежат в основе всего, что мы создаём.
Редакция Женского журнала «Прелесть» поговорила с сёстрами Мирошниченко о том, как профессиональный опыт превратился в философию ухода, понятную каждой женщине, — и задали несколько простых вопросов о главном.
- Екатерина и Вера, расскажите, как ваш опыт работы повлиял на то, какими получились продукты?
- Профессиональная экспертиза стала фундаментом всей нашей продукции. Изначально мы развивались в нейл-направлении, создавая материалы для мастеров, которым важны точность, стабильность и предсказуемый результат. Продукты разрабатывались с учётом реальной ежедневной работы: комфорта текстур, удобства нанесения, стойкости покрытия и логики всей системы, где каждый продукт дополняет другой.
- Почему вы решили выйти за пределы салона и создать уход для дома?
- Со временем стало очевидно: профессиональный уход больше не ограничивается пространством салона. Современной женщине важно не только получать результат у мастера, но и сохранять это ощущение ухоженности в повседневной жизни — между встречами, поездками, рабочими задачами и привычным ритмом дня.
Так наша профессиональная экспертиза постепенно вышла за пределы нейл-индустрии. Сначала в системе Emi появились уходовые средства для кожи рук и ногтей, а позже — продукты для ухода за телом, лицом и волосами. Сегодня мы объединяем профессиональный подход и домашний уход в единую систему красоты, где всё работает согласованно — от формул до ощущений.
- Как вам удаётся превратить уход в маленькое удовольствие, а не в очередной пункт в списке дел?
- В основе наших продуктов — работающие составы, понятная логика использования и стремление сделать уход комфортной частью жизни, а не ещё одной сложной задачей в списке дел.
При этом для нас всегда важен не только результат, но и само ощущение ухода. То спокойное удовольствие, которое остаётся в повседневных ритуалах: когда крем мягко распределяется по коже, масло для кутикулы становится маленькой паузой среди дня, а любимый оттенок на ногтях задаёт настроение.
- Сегодня мир перенасыщен сложными многоступенчатыми системами ухода. Что для вас «красота без усилий» — и как она воплощается в текстурах и ароматах?
- Именно поэтому мы уделяем особое внимание не только ингредиентам и формулам, но и текстурам, ароматам, визуальной эстетике продуктов. Нам близка идея красоты, которая не требует усилия и не существует отдельно от жизни. Красота, которая естественно становится частью повседневности — через простые привычные действия и продукты, к которым хочется возвращаться каждый день. Мы предлагаем женщине понятный, комфортный и эстетичный уход без перегруженных схем и лишней сложности.
- Каким вы видите будущее Emi как цельного бьюти-пространства?
- Сегодня Emi продолжает развивать профессиональное направление и одновременно расширяет уходовую систему, превращая её в полноценное бьюти-пространство. Пространство, где технологии, эстетика и комфорт существуют вместе — естественно, спокойно и в ритме современной жизни.
